QQ的第20年:瘦身、臃肿和微信冲击

QQ的第20年:瘦身、臃肿和微信冲击QQ的第20年:瘦身、臃肿和微信冲击


一声“滴滴滴……”唤起了人们社交的欲望,一只跳跃的小企鹅向大众宣示了QQ的到来……

你还记得第一个火星文网名、第一条非主流的个性签名、第一个选用的卡通头像吗?

时光荏苒,就在2月11日,马化腾发了一条朋友圈,感慨20年前QQ的诞生,不禁让许多人想起了曾经与QQ相伴的日子。而在QQ走过的20个年头里,它到底做了什么?



社交+内容矩阵,是创新亦是臃肿

成立至今,QQ不断在更新迭代,可从始至终都是围绕“连接人与人”的社交这一主题来开展。

如今,社交的形式多种多样,玩法也各不相同。在使用社交软件时,大多数用户更注重社交的内容,而优质的内容也能为社交添彩。也就是说,内容即是社交,这已渐渐成了一种趋势。

腾讯看到了这势头,在2018年9月30日它进行了第三次战略调整,而“社交+内容”成了这次组织架构大调整的目的之一。其实,早在2016年腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯QQ业务就首次正式对外公布了其“娱乐社交生态”的构想。这算是腾讯在娱乐内容与社交平台的结合上做的一次尝试。

打开QQ,用户便能看到好友微视、企鹅电竞、兴趣部落、波动星球、NOW直播、QQ看点等多个面向年轻用户的社交+内容产品,颇显臃肿。但也是QQ在娱乐社交方面的探索与布局,让它一直是90后—00后年轻人心中的“死党”。

其中,截止到2018年9月,QQ看点的日活跃用户数就已超过1亿,而且95后的比重也接近七成。至于看点中的内容,其种类也是包罗万象,QQ会根据用户的兴趣来推荐用户可能感兴趣的内容,从而满足了用户对内容的需求,也提升了内容的价值。

再者,内容垂直化发展是必然,重要的是要直击用户的内心。目前,电竞、动漫、直播、游戏等垂直化内容都是年轻人的心头好,QQ从这些方面发力,无形中也是给它本身加分。

企鹅电竞借助腾讯游戏的优势,承载着赛事直播功能,并且推出了自制电竞节目,这样的设置也得到了不错的响应。在2018年11月企鹅电竞公布了一组数据:企鹅电竞的月均观看时长达到4000万小时,开播次数500万,KOL人数达180万,累计观看用户总数超过3亿。同时,NOW直播以“直播+”的模式,为QQ带来了优质的视频内容,从而推动了UGC的持续内容产生……

说到这,不难看出QQ在社交+内容矩阵上的布局是为它本身添光增彩,于年轻用户来说,这也是QQ较为亮眼的革新。但事实上,在腾讯2018年Q3财报上可以看到,QQ的月活跃用户数量却比同期下降了4.8%。

其实,在社交内容布局的同时,QQ也经历了多次瘦身。

QQ多次瘦身,象征着时代的落幕?

QQ其实承载着许多90后年轻人的回忆,而近几年腾讯修整了QQ的“树枝”,砍掉了一些曾经火热的业务,变相地撤回了用户创造回忆的机会,这种种迹象在无形中暗示着一个时代的落幕。

之前,腾讯推出了WebQQ,其目的是为了给用户提供方便,无需下载软件便可使用。当用户在外出差时,或在机场、会议室时,也就是说无论在任何场景,用户只需打开网页登陆QQ后就可以跟好友聊天,极大地满足了用户社交的需求。

然而,随着移动智能设备的发展,SmartQQ利用其便捷性得到了大众的青睐。虽然WebQQ仍然在正常使用,但其用户活跃数必然会受到SmartQQ的影响。需声明的是,QQ最近一次瘦身就是关掉WebQQ,在2019年1月1日这项业务已经停止服务了。

这些年来,必然有很多人使用过WebQQ,但现在它的受欢迎度大不如以前,对腾讯来说,这项业务的盈利已经跟不上了,自然会隔断这条“后腿”,因此也有不少网友发文感慨WebQQ陪伴过的青春。

提到青春,相信每个QQ用户在过去的时光里,至少都养过一个“儿子”或“女儿”(QQ宠物)。在养育过程中,大多数宠物的主人都是花了心思的,关于自己“孩子”的吃饭、娱乐、生日、婚礼等等项目,他们都一一安排着。

可以说,大多数QQ用户的生命中都有QQ宠物的参与,但在2018年9月15日,QQ宠物只留下一句“主人,永远再见了”,便成为了历史,这不禁也让不少用户感到伤感。

除了WebQQ、QQ宠物,QQ也关闭了QQ家园和朋友网,而在这些项目中留下了不少用户的身影,也承载了不少用户的美好时光,已算是一个时代的象征。如今,QQ把那个时代的象征物一个又一个的推倒,表明了那个时代在悄悄地离去。

而QQ的用户粘度减弱,不仅有这几次瘦身的影响,另一个大的社交软件——微信的冲击力也不容忽视。

微信的冲击,加快了QQ的衰老?

网站免责声明 本网站所提供的信息,只供参考之用。 本网站及其雇员一概毋须以任何方式就任何信息传递或传送的失误、不准确或错误对用户或任何其他人士负任何直接或间接的责任。 本网站在此声明,不承担用户或任何人士就使用或未能使用本网站所提供的信息或任何链接或项目所引致的任何直接、间接、附带、从属、特殊、惩罚性或惩戒性的损害赔偿(包括但不限于收益、预期利润的损失或失去的业务、未实现预期的节省)。 本网站所提供的信息,若在任何司法管辖地区供任何人士使用或分发给任何人士时会违反该司法管辖地区的法律或条例的规定或会导致本网站或其第三方代理人受限于该司法管辖地区内的任何监管规定时,则该等信息不宜在该司法管辖地区供该等任何人士使用或分发给该等任何人士。用户须自行保证不会受限于任何限制或禁止用户使用或分发本网站所提供信息的当地的规定。 本网站图片,文字之类版权申明,因为网站可以由注册用户自行上传图片或文字,本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权,如果侵犯,请及时通知我们,本网站将在第一时间及时删除。 凡以任何方式登陆本网站或直接、间接使用本网站资料者,视为自愿接受本网站声明的约束。联系QQ1136973