2019GMTIC全球营销技术及零售创新峰会(下)

2019GMTIC全球营销技术及零售创新峰会(下)2019GMTIC全球营销技术及零售创新峰会(下)

1121-22日,由iDigitalChina主办的第三届GMTIC全球营销技术及零售创新峰会于上海外滩W酒店圆满落幕。

2019年大会以数字时代 重塑企业模式为主题,以营销技术、人工智能、零售创新、B2B营销等多个角度切入,通过主题演讲、圆桌讨论、案例展示、数字展览、互动酒会、VIP午宴等多种形式,针对信息时代的企业数字化转型、智慧零售、B2B营销、AI+MarTech等行业热点问题予以深度探讨,分享最前沿的行业知识见解及实战经验。

GMTIC全球营销技术及零售创新峰会活动现场

此次峰会成功聚集了联想、耐克、米其林、华为、蒙牛、雅高酒店集团、锦江国际、香港快运航空、屈臣氏、资生堂等来自国内外的知名品牌200家,近千名品牌营销高管出席并参与了此次展会与论坛。GMTIC联手中国广告、广告门、36氪、钛媒体等近50家国内外行业媒体与业内专业伙伴为参会嘉宾带来了一场多维度的营销零售饕餮盛宴。


1122 MarTech + AI & B2B营销论精彩回顾

 

香港快运航空品牌总经理Eric THAIN带来了以“MarTech:从设想到落地为题的论坛首个演讲,他建议企业要找准自身定位,对于技术本身不是产品的企业,应专注于做品牌,把技术作为赋能的手段。在香港快运航空的品牌营销实践中,与谷歌合作打造服务器,把自身私域流量和谷歌数据整合在一起,为客户进行更好的定位营销。

香港快运航空品牌总经理Eric THAIN

MarTech赋能方面,屈臣氏市场总监聂薇在题为“MarTech助力屈臣氏离消费者更近的演讲中分享了她的心得:针对消费者来讲,第一要提升Connectivity,与消费者之间的连接。第二是情感上的共鸣。这两点上,MarTech是作为一个工具或者作为赋能的工具,帮助市场工作者跟消费者进行情感上的互动。建立不同于人货场而是以人为核心的DMP,运用Content Bank通过包括KOLBA、门店人员在内的媒介帮助品牌实现自动的触达。

屈臣氏市场总监聂薇

OTT端同样是营销的重要领域,酷开网络数据研究院院长赵磊谈到:“OTT不同于电视,已经具备了双向数据传输的能力,有一个完整的链条,从洞察用户,再到人群细化、精准触达,通过数据分析模型来评价效果好坏,进行沉淀,形成一个完整的闭环。内部自身除了有广告,也有用户运营,把大屏当中的资源位置进行价值转化。

酷开网络数据研究院院长赵磊

来自搜狗广告营销中心的营销策划总监白杰在演讲中强调:在互联网新常态下,新的要求是稳定中进行进化。第一个层面是稳定的基础,如稳定的用户数量、产品的基础、相应的技术壁垒,这种壁垒很大层面上在人工智能层面。第二需要有相应的进化能力,以数据和技术进行驱动,场景不断延伸和变化,同时在产品上不断地进行迭代和积累。白杰还给大家展示了搜狗的技术成果,如AI分身技术、合成客服、流量和效果的双优化、PC和移动两大场景的融合等。

搜狗广告营销中心营销策划总监白杰

在触点分散和市场指标复杂的数字化时代,悠易互通COO蔡芳给出了相应的解决方案:进行全场景、全链路和全受众的全域营销。概括为以下三点:一是广告云,悠易互通帮助大家带来用户在跨屏触达的解决方案。二是数据云,帮助串联起对消费者更加完全、完整的认知。三是营销云,更强调的是在消费者链路做一对一的沟通。

悠易互通COO蔡芳

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