途牛继续难堪的财报

途牛继续难堪的财报途牛继续难堪的财报

(配图来自Canva)



近日,“在线旅游网站不得大数据杀熟”的热词常霸热搜榜单,显然广大网友对在线旅游网站大数据杀熟事件十分敏感。

而这一议题持续发酵的原因是,文旅部公布了《在线旅游经营服务管理暂行规定》。规定明确了,在线旅游经营者应当保障旅游者的正当评价权、在线旅游经营者应当保护旅游者个人信息等数据安全、在线旅游经营者不得滥用大数据分析等技术手段等权益,以制止消费者利益被侵害。

在线旅游市场政策趋严,对消费者来说百利而无一害,但对在线旅游平台来说,框架有了,限制多了,禁锢也就不可避免。由此,政策既是驱动市场发展的引擎,也是开启一场市场淘汰赛的导火线。

对于,途牛、携程、同城艺龙等老牌OTA来说,2020年除了应对疫情带来的重大创伤之外,做到合法合规,让消费者认可也十分关键。特别是走下坡路的途牛,更需要被用户、资本认可。

旅游业停摆,途牛营收下滑93.5%

6月26日,途牛收到纳斯达克上市资格部的合规通知函,暂时解除了退市危机,但股价依旧维持在“一元仙股”上下。一波未平一波又起,第二季度营收惨淡,又给途牛当头一棒。

途牛旅游网2020年第二季度财报显示,途牛二季度净营收为3400万元人民币(约合480万美元),同比下滑93.5% ;净亏损为1.546亿元人民币(约合2190万美元),而上年同期净亏损1.672亿元人民币。

其中,途牛核心业务打包旅游收入为1260万元(约合180万美元),比2019年同期下降97.1%,减少的主要原因是受疫情爆发和传播的影响,旅行团暂停销售;其他收入为2150万元(约合300万美元),较2019年同期下降76.4%。

造成途牛第二季度“大衰退”的原因,途牛官方直指:“突发新冠疫情导致”,而事实也是如此。

一方面,疫情期间,人们对出游怀抱“能不出门就不出门”的谨慎态度,旅游市场一度停摆,携程、同艺龙、美团等平台营收几乎下降过半,而以打包旅游为主要收入来源的途牛,自然也是“颗粒无收”,并且还要承担退改保障的大额损失。

据各家财报数据显示,携程2020年第一季度的净营业收入为47亿元,同比下降42%,预计 2020年第二季度净营业收入将同比下降 67%-77%;同程艺龙2020年第一季度实现收入10.05亿元,同比减少43.6%,第二季度同程艺龙实现营收12亿元,同比下降24.6%。

另一方面,疫情给旅游业带来的影响是长期性的,未来一段时间,出省游、出国游人数都会锐减,恐怕在线旅游平台今年业绩都不会太好看。


世界旅游组织数据显示,假设从7月开始各国逐步开放边境和解除旅行限制,预计今年的国际游客人数将下降58%,达到6.1亿人;如果到今年12月才放松限制,国际游客人数将降至3.2亿人,旅游业可能因此损失1万多亿美元。

疫情战线越长,在线旅游平台越难熬。从财报数据来看,携程、途牛、同城艺龙收入均大幅下滑。但相比下,同程艺龙在二季度开始恢复营收,而途牛一季度下降61.9%、二季度下降93.5%,降幅最大且毫无恢复的迹象,仿佛稍有不慎就是卖身、倒闭的结果。

营销、投研费用狂降,竞争力大跌

曾经与携程、同艺龙同为一线阵营,主攻出境、跟团游和休闲游的途牛,当下无论是线上规模还是线下实体店数目,都不远远落后于其他在线旅游平台。

在线上,携程在酒店、机票、旅游等领域相对稳定;美团霸占酒店预订业务;同城艺龙有火车预定、酒店预订支撑,相比之下途牛主打的团游竞争力弱、缺乏核心优势,在酒店、机票、景点等领域均不敌其他在线旅游平台。

在线下,携程、同城艺龙早早向线下发展,通过“加盟店+直营店”模式推广,很快将线下店开遍全国,而途牛的直营门店姗姗来迟,在规模上已落后不少。

网络公开数据显示,截至2019年3月末,途牛拥有超过530家直营门店、31家自营地接社。而早在2018年末,携程旗下的携程、旅游百事通和去哪儿的门店数量合计已超过7000家,其中携程的自营门店超过1000家。

途牛业务模式单一,在激烈的市场竞争中显得势单力薄,而这一缺点在疫情中展现得淋漓尽致。从财报数据来看,突发的新冠疫情给途牛正常业务运营、流动资金带来的负面影响是致命的。

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