快手逐渐B站化?

快手逐渐B站化?快手逐渐B站化?

配图来自Canva


一年一度的China Joy已经落幕,作为备受二次元爱好者追捧的盛会,在今年这个特殊的时期,依旧吸引到了众多的爱好者参加,火爆程度丝毫不逊色于从前。


在这个以游戏、动漫、电竞等众多娱乐领域组成的展会之中,被冠以“土味”标签的快手,似乎有些格格不入。但事实却是,在形形色色的coser和二次元内容之中,快手的展台吸引了不少的观众驻足。


这已经是快手第二次参加China Joy了,相比于第一次参加,快手的底气足了许多,也交出了自己一年以来的成绩。


快手游戏的激进成长


快手在游戏内容领域的扩张,称得上激进。


一年前的发布会上,快手对外公开数据称游戏直播的日活用户已经达到了3500万,月开播人数达到200万,每月总开播时长超过6.8亿分钟,另外游戏短视频日活已有5600万。而之后的时间里,快手游戏内容出现了指数级的增长。


四个月后,在2019年11月底时,快手再一次发布公告,称其游戏直播日活达到5100万,游戏短视频日活达到7700万。今年7月,快手发布《2020快手内容生态半年报》,指出快手游戏短视频日活已经超过9000万,并且10万粉丝数以上的游戏作者达13.5万人。


到了今年的China Joy,快手游戏直播月活用户超过2.2亿,游戏短视频月活用户突破3亿。


游戏内容的不断增加,让快手平台的内容更加多元化,也吸引了众多的新用户。但快手并不想仅仅把游戏当做一个内容品类而已,更想在这个垂直领域不断深耕,找到新的增长点。而对于游戏内容,快手的主要发力点在两个方面。


一是对平台内游戏主播的不断扩充。不论是从触手直播中引入的11名明星直播入驻快手,还是邀请众多的职业战队和选手入驻,亦或是对本土成长起来的游戏主播给予大力扶持,都能看出来快手对游戏主播的重视。


二是不断扩充游戏相关的短视频内容。从2019年开始,快手在光合创作者大会上就推出“百万游戏创作者扶持计划”,强化对中部腰部游戏内容给创作者的专业化管理和扶持。今年快手又宣布将拿出50亿资金及千亿流量扶持游戏内容创作,打造游戏内容生态。


通过两个方面的共同促进,让快手在游戏内容方面逐渐扩充,从而进一步巩固自己的游戏内容竞争力。这种内容的扩充,让快手的游戏在China Joy上,赢得很多人眼球。而China Joy展会上的另一个重点——二次元,快手同样没有放过。


“拥抱每一种次元”


“一起搅动缘の旋涡”这种带着土味的中二日语,倒是很符合快手的形象。


这是快手在这次China Joy上放出的宣传短片,正是其中略显“山寨”的日语表达无不凸显土且中二的气息,而这正是快手需要在二次元领域中的差异性定位。


快手的二次元之路,开始于收购A站。以土味著称的快手,收购了丝毫没有重合二次元社区A站,这件事当时在二次元社区引起了不小的轰动,不少老二次元心里都有一种“好白菜被猪拱了”的感觉。


但是不得不承认的是,被快手接管之后,A站像是搭上了快车道,不仅解决了此前的种种问题,也慢慢在二次元领域更加专精。如今,通过A站的反哺,快手在二次元内容方面也取得了一定的成绩。


像游戏内容一样,快手对二次元内容的扩充,也是想紧紧抓住这个垂直领域,并且不断深化。从平台内容完整度来说,二次元内容的扩充确实丰富了整个快手平台,而且也让快手可以“拥抱每一种次元”。


主流业界一直对二次元严重低估,觉得这种非主流的文化,并不会翻起多大的浪花。但随着时代情绪的转变,二次元的影响力逐渐广泛。根据艾瑞咨询数据显示,截止2019年,中国的二次元用户规模达到4.9亿,其中95—05后(15—25岁)人群渗透率达到64%。


而这些用户的关注点并不只在二次元上,更加多元的内容也是他们所需要的。所以快手在二次元布局的背后逻辑也就逐渐清晰,通过二次元吸引而来的用户,再通过不断深化的二次元内容和平台内的其他内容,进一步稳定用户。


但不论在游戏还是二次元的大力布局,都让快手越来越像B站。


逐渐B站化


比B站晚两年成立的快手,正在逐渐向B站靠拢。


网站免责声明 本网站所提供的信息,只供参考之用。 本网站及其雇员一概毋须以任何方式就任何信息传递或传送的失误、不准确或错误对用户或任何其他人士负任何直接或间接的责任。 本网站在此声明,不承担用户或任何人士就使用或未能使用本网站所提供的信息或任何链接或项目所引致的任何直接、间接、附带、从属、特殊、惩罚性或惩戒性的损害赔偿(包括但不限于收益、预期利润的损失或失去的业务、未实现预期的节省)。 本网站所提供的信息,若在任何司法管辖地区供任何人士使用或分发给任何人士时会违反该司法管辖地区的法律或条例的规定或会导致本网站或其第三方代理人受限于该司法管辖地区内的任何监管规定时,则该等信息不宜在该司法管辖地区供该等任何人士使用或分发给该等任何人士。用户须自行保证不会受限于任何限制或禁止用户使用或分发本网站所提供信息的当地的规定。 本网站图片,文字之类版权申明,因为网站可以由注册用户自行上传图片或文字,本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权,如果侵犯,请及时通知我们,本网站将在第一时间及时删除。 凡以任何方式登陆本网站或直接、间接使用本网站资料者,视为自愿接受本网站声明的约束。联系QQ515827934