美图 迷失方向

美图 迷失方向美图 迷失方向

  知晓很多道理,却依然过不好这一生,似乎说的就是美图。

  近日,护肤品品牌HBN颜究所(深圳市护家科技有限公司)完成天使轮投资,厦门美图网络科技有限公司(美图秀秀关联公司)成为投资人之一。 

  通过企查查信息显示,深圳市护家科技有限公司成立于2014年,经营范围包含个人护理用品、美容美发器具、塑胶制品、化妆品、美妆个护及美妆周边产品的研发、设计及销售等,此次投资后美图占股28.2%。

  这不是美图首次进行跨界投资,当然也不会是最后一次。毕竟在折腾的路上,美图从没认过输。

  如同可口可乐开创了可乐这个品类,美图的名字也证明了它曾在图片编辑领域的地位。

  2016年年底,成立于2008年的美图在港交所上市,当时被捧为“女神第一股”——2017年是美图的高光时刻,它的市值曾一度逼近千亿元。

  然而,自2018年开始,美图股价一路走低。至新零售商业评论发稿时,美图市值已不足百亿。从上市到现在,美图经历了什么?在颜值经济大行其道之时,美图做了什么?美图的未来在哪里?

  一手好牌怎么打

  现代人的手机,尤其是女性用户的手机里,具有美颜或者编辑功能的App必不可少。想让一名女性发一张未经美颜的照片,比让她不化妆就约会的概率还低。

  “美颜”已成手机标配。

  市场的扩大、美图用户总数以及使用时长的绝对优势,曾是资本市场看好美图前景的主要因素。

  仅2014年一年,美图就快速完成了A、B、C三轮融资,累计融资额达3.6亿元,到上市之前,美图估值最高曾达到50亿美元。

  转折发生在上市当日。

  2016年12月15日,美图在香港证券交易所敲钟。不料开盘后仅一小时后就跌破发行价,虽然收盘时勉强以发行价站稳,但跌势并未就此止住,连跌7日之后的近一个月内,美图的股价始终没能超过发行价。

  这样的上市表现,与美图一直没能理清盈利模式有着重要关系。

  据公开资料显示,在当年8月份的首份招股书中,作为一个在线工具类产品,美图曾表示其盈收主要来源于硬件产品——美图手机。当时被外界普遍认为该盈利比较单一,并具有较大风险。

  3个月以后,美图更新了自己的招股书,调整盈利模式,将业务分成两部分,一部分是智能硬件,另一部分则是互联网业务及其他。前者依然指的是美图手机,后者则包含美图旗下美图秀秀、美颜相机、美拍等App的在线广告收入等。

  2017年,美图在推出新款手机后决定进一步布局全球市场。事实上,早在2014年美图就瞄准海外,并在巴西、日本和美国等七个国家和地区设立办事处。

  当时的美图首席财务官颜劲良在2017年的新机发布会上向媒体表示,美图海外月活跃用户增长比例接近20%,海外市场机会非常大。

  美图信心满满,并对外界声称将在2018年开始盈利。

  然而直到2019年,其年报才显示,2019年经调整归母净亏损大幅减少77.7%至人民币1.908亿元,2019第四季度公司已经产生经调整净利润。

  与此同时,行业的内卷开始升级。

  虽然凭借美图秀秀、美颜相机、美拍等App矩阵,美图曾一度成为行业内极具优势的图像处理平台。然而,在颜值经济大行其道的背景之下,轻颜相机、无他相机、B612咔叽、潮自拍……各类图片编辑工具层出不穷,行业竞争日益激烈。

  美颜类App陷入同质化竞争的泥淖,这也意味着美图的行业版图时刻面临被瓜分的局面。

  转型的风险

  2018年半年报显示,美图营收20.52亿元人民币,同比下降5.9%;净亏损1.274亿元人民币,同比收窄3.4%。与此同时,相比2017年底,月活跃用户总数下滑了15.9%。这直接导致年报发布当日美图股价一泻千里。

  在股价和盈利的双重压力下,美图坐不住了。

  2018年8月8日,美图选了一个好日子发布其战略转型计划,宣布将正式进军社交领域。

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