中国短视频发展简史:更短、更碎片的时间

中国短视频发展简史:更短、更碎片的时间中国短视频发展简史:更短、更碎片的时间

短视频如今已经是互联网各大巨头都在争夺的一块领域,从2013年到2018年,经过5年时间,中国的短视频领域泥沙俱下,造就了一大批传奇网红,从挣扎中走出。在所有人追捧的光鲜背后,也曾有无数机遇、财富、欲望,与这个行业擦肩而过。

中国短视频史上刻下了一个叫姜逸磊的人名,她在网上叫Papi酱。

2016年,这个自称“一个集美貌与才华于一身的女子”,将3分钟短视频的价值,推到了互联网的另一个极端。在那个极端里,她曾估值1亿,一条广告价值2200万,还有万千网友争相模仿,包括她的语气、笑声、表情,甚至一个咳嗽。她可能是中国真正意义上短视频网红第一人。

很快,她又走下神坛,一批网红从海面下涌出,办公室小野、大胃王密子君、张大奕……他们一夜蹿红,以雷霆速度触及冰山之巅。

野路子出身的终究要被正规军收编,个体与机构的对抗从未间断。明星和网红,就如嵌在灭霸无限手套上的宝石,数量越多,杀伤力越大。

经过5年时间,中国的短视频领域泥沙俱下,造就了一大批传奇网红,从挣扎中走出。在所有人追捧的光鲜背后,也曾有无数机遇、财富、欲望,与这个行业擦肩而过。

从20分钟到15秒,短视频新秩序正在重建,更短、更碎片的时间,正打破原有世界的规则。

火箭若要升空,助推器必定在半路就被分离。微电影或者叫网络短片,就是就是短视频升空后被分离的第一个助推器。

2005年底,时长20分钟的网络短片《一个馒头引发的血案》爆红,下载量击败电影《无极》,被认为是微电影的雏形。此后,优酷、土豆、搜狐视频等平台力推,《青春期》系列、筷子兄弟《老男孩》等涌现,不少知名导演、演员以及大量草根拍客也加入微电影大军,无数网友也拿起DV、手机开始拍摄、制作。

微电影推动了短视频的草根化,无意中培养了网友利用碎片化时间拍摄、制作、上传、观看的意识。20分钟也成为微电影的一道分水岭。

彼时,移动社交格局尚未成形,但已有微电影及工具类视频应用小露锋芒。小影便是其中之一。

自2013年1月小影Android端上线后,为用户提供滤镜、配乐、海报等多种视频剪辑素材,在10个月内收获注册用户超100万,每天上传分享视频超1000条。其创始人韩晟曾将小影定位为“手机视频里的美图秀秀”。

战术上的优势没能弥补战略上的缺失。工具类视频应用有一个共性,即缺少社交属性,用户粘性差。

很长一段时间里,工具短视频与社交短视频在两条平行线上奔跑。

微视也在2013年诞生,意味着短视频走过了移动工具的第一阶段。

8月28日,一个名为“Pony”的账号上传了一条8秒短视频,直到当年12月5日,这个账号粉丝数不过12.3万,共上传了4条短视频,内容包括广州新办公室滑梯、全民玩节奏大师、腾讯大厦俯瞰等,最后一条有72万次播放。

这个账号的主人是马化腾,腾讯帝国的掌舵者——停留在12月5日的这条短视频,似乎也预示了微视的走势。

微视上线不久,人民日报海外版曾写道:

一向以古灵精怪著称的主持人谢娜开始时对此感到疑惑。在她的第一条微视里,8秒钟的时间都是在举着手机,不住地笑:“他们说这叫微视……”

但没多久,她已经能把微视“玩转”了。在10月16日晚发布的微视里,谢娜戴着兜帽,面无表情地看了镜头四五秒后,突然绽出了标志性的大笑:“哈哈,被骗了吧,你们以为这是图片来着吧!”

谢娜只是微视明星效应的冰山一角。2014年春节期间,李敏镐、范冰冰、何炅等百位明星齐聚微视拜年,并在电视上轮播,这为微视换来一波小高潮:连续数日保持在App Store前五位,日活跃用户达4500万,除夕至初一,便有数百万人通过微视发布、观看拜年短视频,总播放量达上亿次。

微视这8秒堪称神奇。

微视团队负责人曾表示:

“首先,我们需要对短视频有时间限定,这样才能打造统一的整体化社区氛围;其次,时长关系到视频的大小,必须适应移动手机应用,要考虑用户的流量和资费,8秒钟的视频大小,约相当于微博发几张压缩过的图片;同时,研究显示,8秒钟是可以在人脑中形成印迹、传递足够信息量的时长。”

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