诗和远方呼唤“网红”代言

诗和远方呼唤“网红”代言诗和远方呼唤“网红”代言

近日,藏族理塘小伙丁真因为一则视频,火遍全网,成为四川省甘孜藏族自治州理塘县的旅游大使。他拍摄宣传视频,推介家乡,做客四川电视台,用藏语播报新闻。一时间,西藏、云南、山东、湖北、陕西、黑龙江、青海等地,不约而同,纷纷邀请丁真到各地做客,好评如潮。这波热度蹭的好、蹭的妙,在“联合”推动丁真流量的同时,各自大大地秀了一下各地的美丽风景和壮丽河山,大力宣传推广了各地的文旅资源。丁真所代言的家乡理塘县,从以前被误认为属于西藏的小地方,一夜间,名气大涨,点击率蹭蹭上升。

由此可见,邀请“网红”为地方文旅资源代言,事半功倍,深合当下网络时代宣传推介流量为王的特点。

一是要挖掘最符合地方文化气质的“网红”。江南有江南的烟雨,塞北有塞北的落日;有撑着油纸伞的丁香姑娘,有扎着白毛巾吼信天游的汉子,各具特色。挖掘出最具代表性、最符合地方气质的“网红”,让外地人一看就知道,他是哪里人,他说什么样的话,唱什么样的歌,穿什么样的衣服,吃什么样的主食,或摇曳生姿,或天真烂漫,或粗犷豪放,一定会让人心生向往。

二是要有时刻准备着的心理。“网红”之所以能够成为“网红”,并不是一蹴而就的,而是要有着前期的准备和沉淀,能够为地方文旅资源代言的“网红”,更是要能够领悟地方的文化和底蕴,由内而外散发出地方的人文气息。同时,既要耐得住寂寞、冷清,时刻为爆发期、窗口期做好准备,又要具有敏感性和决断力,一旦发现机会,立刻趁势而上,顺势而为,不能优柔寡断,痛失良机。

三是要培养“网红”热爱地方的同理心。丁真之所以拒绝了许多诱惑,选择做家乡的旅游大使,很大原因可能在于他对家乡的热爱,或者是因为他明白只有家乡才最适合他。作为为地方代言的“网红”,他是本地人也好,外地人也罢,最重要的是他热爱这片土地,他愿意为这片土地去代言,去宣传,去展示这片土地的美。

四是要展示“网红”的正面性和正能量。挖掘、打造为地方文旅资源代言的“网红”,首先代表了本地的形象,他的一言一行、一举一动,自然而然和地方紧密联系在一起,只有具有正面性和正能量的“网红”,才能走下去,走得远。千万不能昙花一现,那样反而适得其反,徒留笑柄。

“网红”的流量和热度,具有不可预见性和爆发性,挖掘好“网红”资源,打造独一无二的地方“网红”代言人,在这样的网络时代,诗和远方,大有可为。(肖剑锋)

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