近日，藏族理塘小伙丁真因为一则视频，火遍全网，成为四川省甘孜藏族自治州理塘县的旅游大使。他拍摄宣传视频，推介家乡，做客四川电视台，用藏语播报新闻。一时间，西藏、云南、山东、湖北、陕西、黑龙江、青海等地，不约而同，纷纷邀请丁真到各地做客，好评如潮。这波热度蹭的好、蹭的妙，在“联合”推动丁真流量的同时，各自大大地秀了一下各地的美丽风景和壮丽河山，大力宣传推广了各地的文旅资源。丁真所代言的家乡理塘县，从以前被误认为属于西藏的小地方，一夜间，名气大涨，点击率蹭蹭上升。

由此可见，邀请“网红”为地方文旅资源代言，事半功倍，深合当下网络时代宣传推介流量为王的特点。

一是要挖掘最符合地方文化气质的“网红”。江南有江南的烟雨，塞北有塞北的落日；有撑着油纸伞的丁香姑娘，有扎着白毛巾吼信天游的汉子，各具特色。挖掘出最具代表性、最符合地方气质的“网红”，让外地人一看就知道，他是哪里人，他说什么样的话，唱什么样的歌，穿什么样的衣服，吃什么样的主食，或摇曳生姿，或天真烂漫，或粗犷豪放，一定会让人心生向往。

二是要有时刻准备着的心理。“网红”之所以能够成为“网红”，并不是一蹴而就的，而是要有着前期的准备和沉淀，能够为地方文旅资源代言的“网红”，更是要能够领悟地方的文化和底蕴，由内而外散发出地方的人文气息。同时，既要耐得住寂寞、冷清，时刻为爆发期、窗口期做好准备，又要具有敏感性和决断力，一旦发现机会，立刻趁势而上，顺势而为，不能优柔寡断，痛失良机。

三是要培养“网红”热爱地方的同理心。丁真之所以拒绝了许多诱惑，选择做家乡的旅游大使，很大原因可能在于他对家乡的热爱，或者是因为他明白只有家乡才最适合他。作为为地方代言的“网红”，他是本地人也好，外地人也罢，最重要的是他热爱这片土地，他愿意为这片土地去代言，去宣传，去展示这片土地的美。

四是要展示“网红”的正面性和正能量。挖掘、打造为地方文旅资源代言的“网红”，首先代表了本地的形象，他的一言一行、一举一动，自然而然和地方紧密联系在一起，只有具有正面性和正能量的“网红”，才能走下去，走得远。千万不能昙花一现，那样反而适得其反，徒留笑柄。

“网红”的流量和热度，具有不可预见性和爆发性，挖掘好“网红”资源，打造独一无二的地方“网红”代言人，在这样的网络时代，诗和远方，大有可为。（肖剑锋）