网红人才为乡村振兴注入新动能

网红人才为乡村振兴注入新动能网红人才为乡村振兴注入新动能

  乡村网红从起初的“探路人”转变为“发声人”,正在乡村振兴中扮演着越来越重要的角色,助力乡村在文化、人才、产业、品牌四个方面实现振兴。

  乡村进入互联网时代。伴随着直播和短视频的火热,乡村网红成为城市化进程迅速发展背景下的新风景。他们直播真实的乡村生活状态,凭借带有“泥土味”的直播、视频走红网络,吸引了众多网友的关注和青睐。

  山东拉面哥、理塘青年丁真、蜀中网红桃子姐、中华李子柒、牛爱芳的小春花等新晋头部乡村网红正在形成一股新的洪流,这股洪流不仅填补了城市人群的精神世界,也在具体改变着边缘地带的生态,在乡村振兴中发挥重要作用。

  “三农兴趣用户超2亿”背后

  乡村网红的出现,使得农民成为网络平台上点赞量最多的职业之一。《2020快手三农生态报告》显示,截至2020年12月,快手短视频平台三农兴趣用户超过了2亿。其中,相关短视频日均播放量6.5亿次,日均消费时长500万小时,日均点赞1200万次。头部网红作为这群人的流量代表表现亮眼。比如李子柒,凭借田园牧歌自给自足的视频作品,在网络上收获众多粉丝,微博粉丝达到2751万,其日常作品平均浏览量达到5000万次。与之相似的还有抖音平台来自四川荣县的桃子姐,她名下的“蜀中桃子姐”抖音账号收获了1.9亿点赞量,拥有2192万粉丝。她的美食视频吸引了多年龄段人群的关注,尤其是Z世代的大学生们,时常在其视频评论中进行“大学生天天看桃子姐这正常吗”的讨论。同时,购买桃子姐钵钵鸡产品的消费者又成为新的视频生产者,他们拍摄的制作钵钵鸡的视频同样获得很高的点赞量,成为“桃子姐”产品的活广告。

  头部乡村网红之所以能收获如此多关注和流量,成为一种特色文化现象,很大程度上得益于他们与粉丝和观众建立了一种情感共生关系。乡村网红以“短视频”+“直播”的形式,直观立体地展现乡村生活,一方面给予广大农村外出务工者和离乡求学的大学生思乡慰藉,使之产生情感共鸣;另一方面,虚拟近距离化的视频内容为远离乡村的城市人群带来新鲜感与沉浸式体验感,从而让他们可以无限接近真实的农村生活场景。

  农民使用手机这一“新农具”以网红身份自由表达,不断重构自我身份认同,在短视频平台上进行新农民形象呈现和乡村图景构建,在一定程度上改变了以往农民群体话语缺位的现象。

  从“探路人”到“发声人”

  在乡村振兴工作中,乡村网红从起初的“探路人”,转变为主要的乡村“发声人”,扮演着越来越重要的角色。

  第一,乡村网红助力乡村文化振兴。

  传统媒体时代,对乡村文化的反映往往基于精英出发的“他者”视角,边缘化的农村一直处于一种“失声”状态,几乎所有的大众媒体都缺乏一种真正源于乡村的视角,造成乡村文化传播的缺位。

  在新时代乡村振兴战略驱动下,乡村网红群体的异军突起不断激发乡村发展内生动力,推动乡土文化价值变现。他们投身乡村产业振兴、乡风文明重铸的浪潮中,用短视频作品积极发声。网红镜头下的农业、农村、农产品是有文化的,有细嚼回味绵长的意味,从文化层面唤起人们的共同美好向往、记忆和梦想。李子柒分享原生态美食和非遗文化,华农兄弟还原山野生活,桃子姐分享川味美食和农村生活场景,这些既有传统文化的价值沉淀,又有丰富多元乡村新气象的短视频,建构了人们对乡村和乡土文化的“新情感结构”,推进了乡土文化的网络复兴,重塑了公众对乡土文化的自信。乡土文化的回归助力乡村建设,从文化角度达到对农业的“提质增效”。

  第二,乡村网红助力乡村人才振兴。

  乡村振兴需要政策支持的同时,更需要事在人为。在互联网时代,农民放下锄头,拿起手机等“新农具”,以网红的身份整合农业资源,售卖农产品,以更符合社会发展趋势的形式致富,用自立自强为乡村振兴和脱贫攻坚交上答卷。

  同时,“直播+电商”新业态有效吸引了年轻人回流农村、反哺家乡,给年轻人提供了就业创业的平台与机会。农民走出舒适圈入局电商,完成身份转变成为网红电商,在农村形成一套较为完整的电商产业链条,既充分发挥了电商产业助推农村经济发展的功能,也有效破解了乡村人才短板,强化了乡村振兴的人才支撑。

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